美啦APP案例：从美妆社区走来成为跨境电商后起之秀

来源：www.zhiqiapp.com 作者：东方智启科技时间：2018-07-10 16:52 阅读：

在美啦APP案例分析中，主要阐述其从美妆社区走来成为跨境电商后起之秀的过程，主要是通过分析其转型的方式，以及在竞争激烈的市场中，美啦APP能够凭借自身的差异性而获得瞩目。

美啦APP案例是主打海淘美妆产品，但是从其最新发布的版本中，其同新增全球购食品品类，进一步实现社区与购物车功能无缝对接。也就是美啦平台借助大数据资源对不同用户群进行归类，为用户在参与社区互动场景中增加购物车板块，提供热销产品推荐，进一步完成购物闭环。

    美啦APP如何转型跨境电商模式

    美啦APP社区转电商的典型案例，其在前期的发展中主要是通过借助社区的角色，通过进一步积累大量用户之后，逐渐扩充电商业务，并且在全球进行招募美妆达人以及海外买手。特别是在2015年11月完成C轮融资之后，运营商将更大的精力投入于提升交易后端的能力，包括建海外仓储运输系统、保税仓、海外买手关系事业部。

    美啦APP如何增强自身竞争力

    美啦切入跨境电商的时候，除了错过最初的行业发展风口，同时还面临着巨大的市场压力。为此其通过打造差异化服务，进而提升自身的竞争力。当下，先行者已经占据了较大的市场份额，但是在庞大的市场空间中，后来者仍然具有较多的发展机会，为此平台的竞争力主要体现在购物体验上、内容上、社交上等。为此不论任何产品的运营，首先应该知道客户在哪里、才能够通过研究客户的行为路径，才能够进一步其具体的需求，实现客户价值最大化。

    把社区用户转为电商用户分几步

    平台通过聚集各种时尚达人、美妆达人，为实现全球购模式提供了供选品方向，同时借助达人的粉丝资源转化成为平台的粉丝；其次对达人的定位不是在于卖货，而是用户通过记录生活、分享经验等进而形成了一定规模的粉丝效应，进而提升用户粘性。最后采用场景化方式刺激消费。

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